Как сделать SEO-анализ сайта самостоятельно

Грамотное продвижение всегда начинается с SEO-анализа. Следует разобраться, какие ошибки были допущены при создании; оценить параметры, влияющие на индексацию и позицию, отследить уровень посещаемости. Устранение выявленных недочетов и будет началом продвижения.

Удобнее всего делать анализ поочередно по следующим блокам:

• Технические характеристики.
• Качество контента.
• Удобство пользователей.
• Коммерческая информация.

Аудит технических характеристик

Устранение технических ошибок – приоритетная задача. Для самостоятельного анализа это самая трудная часть, так как требуются специальные знания. Но эффективность этого шага переоценить невозможно.

Итак, что предстоит проверить?

Скорость загрузки

Медленно загружающиеся сайты хуже ранжируются и теряют пользователей, которым надоедают «висящие» страницы. Проверяется скорость, к примеру, сервисом PageSpeed Insights или по отчету из Яндекс.Метрики. Обязательно тестируются все страницы, а не только главная. Критической считается скорость загрузки более 6 секунд.

Ошибки в коде

Некорректный код мешает поисковикам сканировать и понимать страницы. Сервисы валидации разметки, например, Markup Validation Service укажут на ошибки. Первоочередно следует исправить фатальные (Fatal Error) – они критичны для работы сайта.

Наличие SSL-сертификата

Убедитесь, что сайт работает на протоколе HTTPS. Незащищенное соединение браузер помечает как ненадежное, а это отталкивает пользователей. Кроме того, сертификат SSL дает преимущество и в ранжировании.

Файлы robots.txt и sitemap.xml

К Robots.txt обращаются роботы поисковых систем, в нем прописаны параметры индексирования. Важно отметить, какие страницы нуждаются в индексации, а какие нет. Все служебные страницы должны быть закрыты от роботов, иначе их могут счесть дублями или низкокачественным материалом, что повлияет на распределении в выдаче. В отчете «Анализ robots.txt» из Я.Вебмастера проверьте, чтобы админка сайта, ЛК, Корзина, страницы с сортировкой и фильтрацией были недоступны для индексирования.

Карта сайта sitemap.xml находится по ссылке имясайта.ру/sitemap.xml. В файле должны быть указаны все важные и актуальные страницы, адреса прописаны с тем же протоколом, что и сайт, например, HTTPS. Для удобства выбирайте автоматически обновляющуюся карту.

Исходящие и входящие ссылки

Избыточное количество исходящих ссылок поисковики расценивают как торговлю сео-ссылками и накладывают санкции. Поэтому для платных, спонсорских ссылок прописывается атрибут rel= “sponsored”, а все остальные ссылки, ведущие на сторонние ресурсы, закрываются атрибутом rel= “nofollow”. Ссылки на собственные страницы и группы в соцсетях допустимо не закрывать.

Для входящих ссылок важна положительная и постепенная динамика, преобладание безанкорных ссылок над анкорными, равномерное распределение по страницам сайта и репутация ссылающихся источников.
Для проверки параметров ссылочной массы подойдут традиционный Яндекс.Вебмастер или сервис Мегаиндекс.

Битые ссылки

Очистка от гиперссылок, ведущих к ошибке 404, – быстрый и эффективный способ повысить позицию в выдаче. Для поиска ошибок используют краулеры. У seo-специалистов популярны программы Brokenlinkcheck и ComparseR.

Корректность склейки зеркал

Зеркалами называют сайты-копии друг друга, размещенные по разным адресам:

https://nazvaniesaita.ru
http://nazvaniesaita.ru
https://www.nazvaniesaita.ru
https://nazvaniesaita.ru.

Склейка – это назначение одного из них главным и настройка редиректа с остальных. Не склеенные зеркала приводят к дублированию и плохо сказываются на продвижении. Проверяется правильность склейки в Яндекс.Вебмастере, меню «Проверка ответа сервера». Основное зеркало должно обладать кодом статуса 200ОК, а остальные указывать на него и определяться как Redirect 301.

Отображение мобильной версии

Поисковики не оставили без внимания тенденцию к увеличению числа запросов с портативных устройств. Сайты с мобильной адаптацией получают более высокие места в выдаче. Проверка корректность отображения страниц в мобильной версии доступна в Mobile-Friendly Test от Google или в меню «Проверка мобильных страниц» Яндекс.Вебмастера.

Аудит контента

Не менее объемным будет и чек-лист аудита контента. На этом этапе анализируется, как влияет на продвижение вся размещенная информация: от метатегов до текстов и изображений.

Метатеги

Title и Description должны быть прописаны свои для каждой страницы и не дублироваться, а быть уникальными. Требования к длине тега Title – 50-70 символов, для Description – 150-180. Также проверяется наличие и частотность вписанных в метатеги ключей. Немаловажный фактор – привлекательность тегов для пользователей, ведь именно по ним выбирают сайт из списка выдачи.
Проверку можно сделать вручную или с помощью специальных программ: Comparser, Screaming SEO Frog.

Оформление заголовков

Правильная иерархия заголовков упрощает ориентирование посетителю и помогает поисковым роботам быстрее считывать структуру документа. Кроме того, благодаря тегам <H> увеличивается вес ключевых слов. Надо проследить, чтобы заголовки первого и второго уровня были на всех основных страницах. Основные правила для тегов <H>: уникальность в пределах сайта, включение релевантных ключей, умеренная длина.

Быстрые ссылки

Прямой путь из результатов выдачи к важным разделам сайта проверяется через Я.Вебмастер, раздел «Быстрые ссылки» в меню «Информация о сайте». Поисковик в состоянии автоматически сгенерировать быстрые ссылки, если выполнены все рекомендации по этому пункту, более подробно ознакомиться с ними можно в Справке Яндекса.

Описание изображений

При наличии атрибута alt для тега поисковые роботы понимают, что изображено на картинке, а ключи в атрибуте дополнительно влияют на ранжирование. Важно, чтобы у всех изображений были описания. Проверить это можно вручную через меню «посмотреть код» при наведении курсора на изображение в Google или с помощью сервиса Comparser.

SEO-URL

Важный параметр для продвижения – читабельность ссылок и для поисковых роботов, и для людей. Поэтому URL анализируется на соответствие ряду характеристик: составлен на латинице, желательно не очень длинный, ясный, читаемый и содержит в себе релевантный ключ.

Тексты

Текстовая информация проверяется по следующим параметрам:

• уникальность,
• полезность,
• SEO-оптимизация.

Уникальность текста замеряется на биржах контента: Text.ru, Advego, Content Watch. Приемлемые показатели оригинальности – от 90% и выше.

Уникальность отслеживается не только относительно других сайтов, но и в пределах своего. Речь идет о том, чтобы исключить наличие страниц-дублей. Для этой цели подойдет программа NetpeakSpider.

Полезность материала – критерий, показывающий, насколько хорошо страница соответствует поисковому запросу, насколько полно материал отвечает на вопрос пользователя и соответствует его ожиданиям. В написании таких текстов пригодятся приемы LSI-копирайтинга, а оценить их читабельность и понятность поможет сервис Главред.

Аудит SEO – экспертиза употребления ключевые слов. Недостаток ключей приведет к тому, что пользователи не найдут страницу в сети, а переизбыток – грозит санкциями от поисковиков. Через сервисы Advego SEO и Тургенев измеряются параметры тошнотности и заспамленности.

Удобство использования сайта

Яндекс.Метрика позволяет сформировать отчет «Страницы входа», по которому отслеживается поведение пользователей. Особого внимания заслуживают пункты:

• время на сайте,
• отказы,
• глубина просмотра.

Детальному изучению подвергаются страницы с плохими показателями. Так, низкие значения глубины просмотра могут сигнализировать о неудобной навигации или некачественном контенте, а большое количество отказов – о проблемах с загрузкой.

Коммерческие факторы

Поисковые системы учитывают, как реализованы параметры, отвечающие за совершение целевого действия: покупку товара, заказ услуг. Для успешного продвижения необходимо:

• правильно указать регион;
• добавить компанию в Яндекс.Карты и Google Maps;
• зарегистрировать организацию в интернет-справочниках (2GIS, Flamp и др.);
• выполнить требования закона 152-ФЗ, разместить «Политику конфиденциальности» и чек-бокc согласия на обработку персональных данных;
• нарабатывать положительную репутацию в сети, отслеживать отзывы;
• указать информацию о компании и актуальные контактные данные;
• разместить описания и цены для товаров и услуг;
• позаботиться о достаточном ассортименте;
• прописать способы оплаты и доставки, предоставляемые гарантии.

Самостоятельный SEO-аудит сайта – процесс трудозатратный, но вполне посильный уверенному пользователю ПК и интернета. Отличной мотивацией может стать тот факт, что чем больше владелец бизнеса понимает принципы оптимизации и разработки, тем выше шансы на создание успешного и качественного сайта.